近日，業(yè)內(nèi)人事透露，抖音或在投資一家快遞企業(yè)，據(jù)悉是通達(dá)系中的某快遞企業(yè)，由于筆者無法求證，暫時(shí)不具名企業(yè)。但抖音電商投資快遞卻是業(yè)界關(guān)注動(dòng)向。

（圖源：elife）

在今年的抖音第三屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯披露，近一年平臺(tái)GMV增幅超80%；抖音電商直播日均觀看量超29億次；電商意圖日均搜索超4億次；平臺(tái)全年售出商品超300億件。

抖音興趣的電商的規(guī)模仍在增長，而商流的繁榮必然需要物流的支持。

淘寶電商平臺(tái)背后是菜鳥；京東電商背后就靠著京東自建的京東物流；而抖音電商，目前背后有開放物流平臺(tái)音需達(dá)，鏈接了順豐、京東物流、中郵速遞、圓通、韻達(dá)、中通等多家快遞物流企業(yè)。

抖音是否真的需要一家自己的快遞公司？抖音需要一家怎樣的快遞公司？

一、抖音短板在物流

“盡管全域興趣電商已展示出巨大價(jià)值，但抖音電商仍處于“全域”早期階段?！蔽忽?duì)抖音電商做出這樣的判斷。

全域興趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個(gè)整體生態(tài)，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。今年平臺(tái)將投入100億現(xiàn)金到商品卡免傭項(xiàng)目，扶持商家做好“全域”。

不過，說起來，阿里等何嘗不是全域電商，也許對(duì)電商有一百個(gè)描述，但對(duì)消費(fèi)者來說貨物到手前只有一個(gè)認(rèn)知，就是物流能不能安全高效。

（圖片來源：抖音電商）

淘寶背后有菜鳥，京東背后有京東物流，目前抖音推出的開放物流平臺(tái)“音需達(dá)”雖然鏈接了順豐、京東、中郵速遞、圓通、韻達(dá)、中通等多家高質(zhì)量快遞物流企業(yè)，可終究不是自己能完全掌控。

此外抖音電商物流的時(shí)效性曾廣受詬病。在本地生活領(lǐng)域，天貓超市有丹鳥直送，京東超市有京東物流，兩者的物流履約服務(wù)目前遠(yuǎn)超抖音電商超市。

抖音手握巨大流量優(yōu)勢(shì)，要想將興趣電商這張牌打好轉(zhuǎn)化成巨大效益，需要高質(zhì)量的物流履約服務(wù)來保證。

二、對(duì)手怎么干物流

追求高時(shí)效，必須有可控物流體系，自建物流體系是目前的大趨勢(shì)。而伴隨著物流市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，阿里、京東都在物流領(lǐng)域調(diào)兵遣將。

6月20日，阿里宣布張勇將于9月10日卸任集團(tuán)董事長和CEO，由執(zhí)行副主席蔡崇信和淘天集團(tuán)董事長吳泳銘分別接任。而蔡崇信還兼任菜鳥集團(tuán)董事長一職。

無獨(dú)有偶，京東物流6月26日在港交所發(fā)布公告，公司董事會(huì)宣布余睿因個(gè)人身體原因，已辭任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權(quán)代表；整體戰(zhàn)略規(guī)劃及業(yè)務(wù)方向負(fù)責(zé)人胡偉接任，自2023年6月26日起生效。

1.菜鳥速遞——自營快遞京東化

6月28日，2023全球智慧物流峰會(huì)上，菜鳥宣布,成立自營快遞"菜鳥速遞",承諾送貨上門、時(shí)效最快半日達(dá)、夜間攬收等服務(wù)。

（圖源：菜鳥官網(wǎng)）

而在菜鳥成立之初，馬云曾豪言：“物流屬于重資產(chǎn)，電商平臺(tái)如果做物流，遲早會(huì)被物流所拖垮。”但隨著市場(chǎng)形勢(shì)變化，對(duì)手策略變化，菜鳥在直營快遞方面似乎參照了京東物流及亞馬遜物流模式。

但如今菜鳥也親自下場(chǎng)開始了快遞服務(wù)。菜鳥速遞主打的半日達(dá)、當(dāng)次日達(dá)、送貨上門和夜間攬收等品質(zhì)服務(wù)，在全國近三百城提供晚到、破損必賠，不上門必賠，在途攔截和在途更改目的地等五個(gè)100%承諾。

2.京東物流——平臺(tái)開放菜鳥化

今年年初劉強(qiáng)東在京東物流集團(tuán)的經(jīng)營管理會(huì)上強(qiáng)調(diào)，不再要求商家必須使用京東物流，“他們想用極兔或者通達(dá)系快遞，就讓他們用?！边@也意味著京東物流以更加開放的姿態(tài)，構(gòu)建一個(gè)類菜鳥化物流平臺(tái)。

（圖源：京東物流官網(wǎng)）

此前，京東 POP 商家如果使用京東物流，商品會(huì)被打上 “京東物流” 的標(biāo)簽，并因此獲得更多流量，自營商家則必須使用京東物流，這意味著商家需要支付更高的物流成本。

這個(gè)變化，或許都是京東集團(tuán)整體戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。

劉強(qiáng)東希望京東打造開放數(shù)字供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)新零售包括京喜（社交電商）、京東到家（即時(shí)零售）等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)開放，這必然匹配物流的生態(tài)開放，也需要京東物流集團(tuán)思路轉(zhuǎn)變。

三、抖音物流怎么玩？

近日，掌鏈從相關(guān)渠道了解，抖音或?qū)⑼顿Y一家快遞公司，據(jù)稱是通達(dá)系某企業(yè)。不過，抖音電商投資快遞物流的傳聞已經(jīng)不是第一次。

上一次傳聞還是2022年2月，市場(chǎng)有傳聞稱德邦股份將被收購，傳聞收購方包括京東、韻達(dá)、抖音等。但隨后，抖音電商回應(yīng)稱，沒有收購德邦快遞的計(jì)劃。

（圖源：payments）

最終京東物流集團(tuán)收購了德邦股份（德邦快遞），而從業(yè)務(wù)關(guān)系看，德邦快遞以大件快遞為主，并非抖音電商投資的優(yōu)選標(biāo)的。

但是抖音電商的野心很大?！叭蚺d趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個(gè)整體生態(tài)，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求?！?/span>

抖音電商目前還在發(fā)展階段，需要的是類似通達(dá)系或是極兔快遞一樣的快遞公司的助力。

以抖音財(cái)力及產(chǎn)品定位，或許投資一家加盟式較為適合，而加盟式快遞企業(yè)中，通達(dá)系中，申通已經(jīng)被菜鳥收購，基本可以排除在抖音電商的投資菜單。

中通已經(jīng)成長為全球業(yè)務(wù)規(guī)模最大快遞企業(yè)，圓通也在近兩年快速追趕，并借助航空運(yùn)力快速發(fā)展，都是抖音電商投資合作的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，但預(yù)計(jì)成本要高一些。

同屬阿里系的韻達(dá)也在多元發(fā)展，面對(duì)菜鳥、京東物流及通達(dá)系加碼，今年競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，但其在業(yè)務(wù)資源上符合抖音電商物流訴求。

加盟式快遞企業(yè)中就還剩下一個(gè)龍頭企業(yè)就是極兔快遞，而且在東盟等海外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局領(lǐng)先，未來極兔是否會(huì)成為抖音投資對(duì)象？

編輯：冰河